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En el marco de Comress, la investigadora brasileña Cristiane Tolotti trabaja en una propuesta empírica en un campo académico en expansión, el de la Responsabilidad Social Corporativa. En la exploración de la RSC, el papel social o de stakeholder que desempeñan los medios de comunicación ha ensombrecido sus responsabilidades como sectores empresariales.

La investigación defiende que no debe confundirse la responsabilidad social y política de los medios con la RSC global de las compañías que los impulsan. Apoya la aplicación de la RSC en las empresas de comunicación, su estudio y avanza en el diseño de un modelo de análisis con más de 400 indicadores específicos para este sector. Se adelanta este modelo con un caso concreto, que se ensaya en diferentes países de Latinoamérica y del cono sur.

Este estudio se presentó en el congreso de la IAMCR 2009 en la ciudad de México.

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